佰草集品牌的定位是什么？佰草集品牌定位以中草藥添加劑為特色，秉承了中國美容經(jīng)典的精髓，是中國第一套具有完整意義的現(xiàn)代中草藥中高檔個人護理品。

佰草集品牌定位：中草藥護膚品牌

自上市之日起，佰草集品牌定位糅合中草藥精華與現(xiàn)代生物科技的最新成果，同時以其獨特的定位及品牌戰(zhàn)略，在國內化妝品市場上獨樹一幟，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。

1、品牌文化建設

佰草集深信“美必須發(fā)自根源，方能美得完全”，一貫提倡健康、清新、自然的生活態(tài)度，在產(chǎn)品研發(fā)中科學運用中醫(yī)獨有的平衡理念和整體理念，以高科技手段萃取精華結合的成果，一步步實踐著中國文化對“自然、平衡”的美的追求。

承諾為消費者提供自然、安全、溫和的有效產(chǎn)品和系統(tǒng)的服務；對于社會，佰草集從自身做起，積極支持社會環(huán)保的公益大業(yè)。

其實從佰草集上市至今，遇到的第一個難題就是中草藥給人的直觀聯(lián)想是“難看的顏色和難聞的氣味”，所以佰草集在接受到市場反饋之后，迅速將品牌形象做了調整：避開“種草藥”的宣傳點。轉而以“清新自然”為訴求點。這個品牌戰(zhàn)略一直持續(xù)到2002年之后，佰草集品牌的新定位又回到中草藥，但不同的是，這一次是“中草藥添加劑”。之后從2005年開始，佰草集品牌再定位，從“中草藥添加劑”演進到“中草藥復方”。

2、產(chǎn)品定位

中草藥是中國獨有的傳統(tǒng)文化，可以為品牌形成強有力的區(qū)隔性。現(xiàn)代人對于安全、自然、健康的關注，綠色純天然的產(chǎn)品更能收到人們的歡迎，所以中國傳統(tǒng)中醫(yī)文化給佰草集提供了獨一無二的品牌定位區(qū)隔。作為本土企業(yè)，佰草集品牌定位在汲取中醫(yī)理論精華的同時，也提出了自己的養(yǎng)護理論，同時在這個理論基礎上推出了符合中國消費者需求的產(chǎn)品。

3、品牌傳播

佰草集品牌定位傳播戰(zhàn)略，蘊含著中國韻味。

佰草集品牌小組花費了3年時間對產(chǎn)品定位、研發(fā)和營銷進行了全面的調查研究，最終定了一個清晰的目標：全球運營的品牌。所以佰草集品牌定位在十年中做的所有戰(zhàn)略定位都是為了將來能夠在國際市場上生存。其整體品牌戰(zhàn)略可以概括為“中體西用”——品牌內涵主打中國元素、運營方式對標歐美品牌。

作為第一個在法國絲芙蘭連鎖門店內進入銷售前十并實現(xiàn)盈利、第一個進入國內一線百貨公司開設化妝品專柜的中國化妝品品牌，佰草集品牌定位無疑是成功的，但佰草集最為人所稱許的還是其品牌定位：第一家主打中醫(yī)藥概念的中高端護膚品。與國外中高端品牌相比，其中國風格鮮明又獨特；與國內其他中國元素概念的化妝品品牌相比，其運作又完全遵循國際中高端品牌的成熟方式。

佰草集品牌定位在市場中的反復嘗試，恪守品牌品質還是追求擴張速度上的兩難，面對競爭對手和合作伙伴時，何處必須自信和堅持、何處應該迎合等等，佰草集的這些探索實踐都極具啟發(fā)價值。