戰(zhàn)略定位對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說是十分重要的，它將決定企業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品研發(fā)，品牌宣傳策略的方向。戰(zhàn)略定位的本質(zhì)是一種有利于公司發(fā)展的選擇。電動(dòng)車行業(yè)作為國(guó)家提倡“節(jié)能環(huán)?！崩砟詈蟠笏涟l(fā)展的新興行業(yè)，經(jīng)過這些年的發(fā)展已相對(duì)成熟。為了能夠在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上謀的優(yōu)勢(shì)位置，電動(dòng)車企業(yè)就需做好戰(zhàn)略定位從產(chǎn)品、形象、品牌等方面實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。好的戰(zhàn)略定位可以讓產(chǎn)品更受消費(fèi)者的喜愛，雅迪戰(zhàn)略定位就經(jīng)常作為成功案例被提起。

作為電動(dòng)車行業(yè)第一的企業(yè)，雅迪的宗旨就是像賣寶馬一樣賣電動(dòng)車。2018年意大利米蘭EICMA兩輪車車展上，雅迪電動(dòng)車被列入頂級(jí)品牌展示區(qū)，而在它左右的都是杜卡迪、哈雷、寶馬等國(guó)際頂尖品牌。雅迪能成為最早與國(guó)際一線機(jī)動(dòng)車平起平坐的中國(guó)品牌，離不開其戰(zhàn)略定位的成功。

首先，雅迪根據(jù)消費(fèi)者的需求制定自己的品牌戰(zhàn)略定位。雅思在專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研之后，發(fā)現(xiàn)不少消費(fèi)者都有想要一輛“騎起來比鄰居家更好一些、更有面子一些的電動(dòng)車”的心理，基于消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)感有更高端的追求，加上雅迪本身是做摩托車的，具有扎實(shí)的產(chǎn)品質(zhì)量基礎(chǔ)，雅迪具備做更高端的電瓶車的技術(shù)基礎(chǔ)。

其次，雅迪勇于跳出價(jià)格戰(zhàn)的壁壘，制定符合自己產(chǎn)品品質(zhì)的價(jià)格。雅迪堅(jiān)持往高質(zhì)量高成本的產(chǎn)品研發(fā)路線發(fā)展之后，在與低成本和價(jià)格戰(zhàn)的絞殺中，雅迪終將成為壓力最大的那個(gè)，于是雅迪放棄中低端的市場(chǎng)，主動(dòng)突圍價(jià)格血戰(zhàn)，加大與別的產(chǎn)品的品質(zhì)差距和價(jià)格階梯差異。

最后，雅迪搶占品牌高度。我們都知道，沒有營(yíng)銷，產(chǎn)品再好也沒人知道。在確定產(chǎn)品品質(zhì)往高端方向發(fā)展后，雅迪建立了一整套的運(yùn)營(yíng)配套系統(tǒng)，從各個(gè)維度全面塑造自己“專業(yè)”、“高端”的品牌形象。在營(yíng)銷傳播上，雅迪聘請(qǐng)李敏鎬、胡歌等擁有巨大流量粉絲的明星出任代言人，并且在湖南衛(wèi)視、CCTV等有穩(wěn)定高收視率的電視資源上高頻次地投放廣告，加強(qiáng)品牌曝光率，塑造受眾對(duì)雅迪高端電瓶車的認(rèn)知。

雅迪在短短三年內(nèi)，突破價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)第一的成就，與其清晰的戰(zhàn)略定位不無關(guān)系，在雅迪電瓶車的成功案例里，我們可以得出結(jié)論，調(diào)研消費(fèi)者的需求，制定符合產(chǎn)品本身的戰(zhàn)略定位顯然是十分重要的。