六神是上海家化旗下品牌，經(jīng)過多年的市場歷練，在企業(yè)強大科技的支持配合下，已經(jīng)從“傳統(tǒng)中醫(yī)藥學”的品牌內(nèi)涵逐步升級到東方人文關(guān)懷上。面對實力雄厚的外國競爭對手，六神品牌戰(zhàn)略把握住中國消費者對傳統(tǒng)中醫(yī)文化的信賴，由此確立中藥成分的沐浴露的獨特品牌定位，為自己建立了強勢的市場區(qū)隔。憑借著鮮明的本土化品牌文化內(nèi)涵，六神品牌定位策略為中國本土公司如何利用本地優(yōu)勢做了一個漂亮的注解。

從1990年誕生至今，六神花露水早已成為家喻戶曉的夏日消暑必備。但其誕生初期，用途僅僅等同于香水。1990年由李慧良及其團隊，在原本以香味為主的花露水中，添加了珍珠粉、冰片、黃柏、薄荷腦等六種清熱解毒、消腫止痛功效的中草藥精華，賦予了花露水除香味之外的清涼提神、祛痱止癢等功能，六神花露水就此誕生，迅速獲得了廣大消費者的喜愛。

在當時的花露水市場，與其他品牌同系列的產(chǎn)品相比，六神產(chǎn)品更能滿足消費者的生活需求。同時，六神品牌戰(zhàn)略因擁有洗發(fā)水、沐浴露、花露水等多樣化的產(chǎn)品類目，以及便宜又大碗的親民價格，使六神得到了許多基層消費者的忠誠，在激烈的市場競爭中有著一席立足之地。

作為企業(yè)多元化經(jīng)營的策略選擇，主副品牌戰(zhàn)略中的副品牌策略既可以避免品牌延伸陷阱，又可以節(jié)約宣傳費用。

所以除了六神經(jīng)典玻璃瓶花露水外，為了深入挖掘并滿足消費者需求，六神品牌戰(zhàn)略開始解析中草藥特性，在原有的花露水基礎(chǔ)上進行功能細化和衍生的多維度產(chǎn)品矩陣，打造出六神艾葉健膚花露水、六神勁涼提神花露水、六神祛味花露水等產(chǎn)品。同時六神沐浴露系列也不斷進行研發(fā)，推出了六神漢方精粹沐浴露系列、六神艾葉健膚沐浴露系列、六神清涼沐浴露系列、以及2020年新上市的六神茗茶植萃沐浴露系列。憑借著花露水和沐浴露的有力雙翼，六神品牌晉身于著名日化品牌的行列，屢獲殊榮。

六神深刻意識到要始終抱有市場地位，品牌就要跟隨時代腳步，要想讓經(jīng)典不被淘汰，就要做出更大的改變。于是六神在2017年推出了年輕化品牌戰(zhàn)略。

年輕化品牌戰(zhàn)略的第一步，就是簽下品牌代言人華晨宇，推出了“六神這夏起風了”的一系列主題營銷活動。其中華晨宇微博發(fā)布的六神TVC播放量已接近千萬，微博互動量突破200萬。

2018年，與RIO銳澳聯(lián)名的六神花露水風味雞尾酒成為今夏當紅的“網(wǎng)綠”CP，引來4萬+圍觀，新客占比高達85%，上線當日銷售同比增長500%，創(chuàng)歷史新高；2019年5月，與Heart Panda聯(lián)名推出熊貓系列產(chǎn)品，源自汶川地震中頑強站立的熊貓形象包裝，致敬中華文明和中國精神，傳遞愛心、責任和正能量；2019年9月，聯(lián)合滬上知名龍蝦店滬小胖，推出花露水風味小龍蝦，當夏日必備的“網(wǎng)綠”與“網(wǎng)紅”巧妙結(jié)合，不禁讓消費者對這道創(chuàng)意料理充滿了期待……之后與INXX合作推出的夏季系列服飾，與小度音響推出的六神音響也備受好評。

值得一提的是在2020年，六神正值品牌30周年，其聯(lián)名肯德基推出了“咖啡味”花露水，聯(lián)名安踏推出限量版運動禮盒，多維度的融合到年輕人的生活場景中，從另一種程度上提升了品牌的好感度和知名度。

六神品牌戰(zhàn)略在營銷上大膽嘗試突破，新零售、IP、跨界各種突破場景全方位秀出產(chǎn)品的核心概念和花式玩法，從解決用戶痛點出發(fā)，真正做到迎合消費者需求。經(jīng)過不斷的磨合和創(chuàng)新，六神在年輕化的路線和數(shù)字營銷的道路上取得了可喜的成績。

未來，六神品牌戰(zhàn)略將繼續(xù)強化“夏天”和“中草藥”的六神品牌定位，以創(chuàng)新的營銷策略實踐持續(xù)演繹中國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代品牌神奇。