眾所周知，做品牌必須挖掘消費(fèi)者感興趣的點(diǎn)，當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)自身產(chǎn)品需求時(shí)，首先就會(huì)想到它的品牌定位，這也是為自身品牌在市場(chǎng)上樹(shù)立一個(gè)明確且符合消費(fèi)者需要的形象?，F(xiàn)今身處同質(zhì)化嚴(yán)重的營(yíng)銷背景下，同類公司的品牌定位方法有哪些？

品牌定位是市場(chǎng)定位的核心和集中表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場(chǎng)，就要設(shè)計(jì)并塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品，品牌及企業(yè)形象，以爭(zhēng)取目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同。品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認(rèn)識(shí)。

品牌定位是品牌推廣的關(guān)鍵，也是首要步驟，倘若沒(méi)有品牌定位方法或者找不準(zhǔn)品牌的定位，那么就會(huì)使自身企業(yè)失去與同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力。

品牌定位方法就是給產(chǎn)品找個(gè)合適的位置，主要是指品牌給消費(fèi)者的一種感覺(jué)，比如品牌的檔次、個(gè)性、目標(biāo)群體等。包括品牌的訴求，品牌廣告創(chuàng)意，產(chǎn)品色彩和包裝，以及推廣策略都要與品牌的定位相一致，這樣即便是同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，也可以凸現(xiàn)該品類的張力。同類公司的品牌定位方法有哪些？

價(jià)值為導(dǎo)向的定位方法。價(jià)值為導(dǎo)向的定位實(shí)際上是在滿足虛榮心，為什么眾多消費(fèi)者喜歡名牌，其實(shí)并不是產(chǎn)品本身能給消費(fèi)者帶來(lái)那種利益，而是產(chǎn)品所給人的一種心理感覺(jué)，是一種品味與個(gè)性的體現(xiàn)。

以情感心理為導(dǎo)向的定位。當(dāng)消費(fèi)者帶一個(gè)普通手表是看時(shí)間用的，但是如果帶一個(gè)情侶表感覺(jué)就不一樣了，消費(fèi)者不是為了看鐘點(diǎn)，而是表達(dá)一種情感心理。這種需求加了另外的價(jià)值在里面，另外很多服裝、男士用品用情感心理定位的也很多，領(lǐng)帶很多都是用情感定位來(lái)塑造品牌概念。

產(chǎn)品特點(diǎn)為導(dǎo)向。品牌定位方法可以根據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)的特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)，廣告創(chuàng)意、訴求和表現(xiàn)方式都要圍繞品牌的定位。同類的品牌定位方法要注意差異性，尤其對(duì)于成熟期的市場(chǎng)。

比如現(xiàn)在市場(chǎng)上的牙膏品牌，牙膏本身在目前市場(chǎng)上產(chǎn)品的種類繁多，比如冷酸靈、高露潔、佳潔士、黑人、云南白藥和舒適達(dá)等等，每種產(chǎn)品都有自己的品牌定位，基本都是以產(chǎn)品特點(diǎn)為導(dǎo)向的。

以產(chǎn)品特點(diǎn)為導(dǎo)向進(jìn)行品牌定位，要注意產(chǎn)品特點(diǎn)與品牌的關(guān)系，既要使品牌定位與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，又要使品牌定位方法具有差異性。比如現(xiàn)在市場(chǎng)上牙膏有很多不同的產(chǎn)品，產(chǎn)品上市時(shí)都要選擇一個(gè)特點(diǎn)或者是突破點(diǎn)，才能贏來(lái)最大營(yíng)銷效益。