受消費水平的提升、進口政策松綁以及電商興起等因素影響，燕窩市場規(guī)模持續(xù)擴大，年復合增長率達30%以上。下面淺析小仙燉燕窩食品品牌定位戰(zhàn)略，看看有何可取之處。

小仙燉創(chuàng)新品類、創(chuàng)建品牌，從激烈的紅海競爭中脫穎而出。突破傳統(tǒng)燕窩和即食燕窩的瓶頸，創(chuàng)新研發(fā)鮮燉工藝，更好的保留燕窩的營養(yǎng)和口感。定位于“鮮燉燕窩專家”，凝練并展現品牌核心價值及產品核心賣點；為消費者提供更營養(yǎng)、更新鮮、更高端的燕窩產品，獲得消費者信賴。

小仙燉完善戰(zhàn)略配稱，為產品研發(fā)生產奠定基礎。小仙燉品牌戰(zhàn)略甄選來自馬來西亞、印尼等地區(qū)的燕窩原材料；選取高品質多晶冰糖；通過精準配比計算，合理控制燕窩甜度，保障燕窩的口感和營養(yǎng)。不斷挖掘并提高產品力，從而賦能品牌定位戰(zhàn)略。

小仙燉以市場需求為導向，依據品牌定位戰(zhàn)略，進行產品研發(fā)生產。推出100g燕窩對標深度滋養(yǎng)需求、70g燕窩聚焦日常滋補需求、45g燕窩滿足試用和送禮等市場需求。豐富的產品矩陣，能夠滿足消費者多元化、多樣化和個性化需求，從而創(chuàng)造更多顧客，做好既有市場的深耕和新市場的開拓。

然后，凝練并展現品牌核心價值，構思傳播方式，提高品牌知名度。小仙燉品牌戰(zhàn)略整合多元化、跨界營銷資源，共同推動產品營銷。

小仙燉聯(lián)合天貓“國潮來了”活動，推出《紅樓夢》IP跨界產品，提高品牌認知度和親和力；聯(lián)手京東召開“鮮燉燕窩禮品卡 引領滋補新風尚”發(fā)布會，提高品牌知名度；借勢人民日報客戶端《走讀》欄目，實現強有力的背書，提高品牌親和度和行業(yè)屬性辨識度。從而降低消費者認知決策成本，以及企業(yè)宣傳成本。

小仙燉食品品牌戰(zhàn)略構建與消費者溝通互動的有效渠道，拉進品牌與消費者之間的距離，鞏固品牌護城河。通過拍攝鮮燉燕窩溯源紀錄片，促進消費者對品牌及產品的認知、理解、記憶和傳播；通過舉辦沙龍會員活動，打造貼心、專屬用戶體驗；在旗艦店配置滋補顧問全程服務，為消費者提供及時高效的解決方案等，獲得消費者滿意，從而幫助消費者快速做出購買決策。

小仙燉燕窩食品品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新營銷模式，突破傳統(tǒng)營銷瓶頸。推出自助服務小程序，提供新鮮燉煮、按周期配送服務；還設定一對一在線滋補管家，為消費者帶來量身定制服務。從而培養(yǎng)忠誠消費群體，進一步鞏固品牌護城河。

非常差異深圳品牌定位戰(zhàn)略公司8年成就12家冠軍品牌，解決企業(yè)如何定位、如何研發(fā)、如何設計、如何運營、如何營銷等全案問題。有相關需求，歡迎聯(lián)系我們。