醬酒已成為白酒行業(yè)發(fā)展的主流方向，高端醬酒存在巨大的市場發(fā)展空間。下面淺析習(xí)酒品牌定位案例，看看在茅臺的施壓下，習(xí)酒是怎樣進(jìn)行定位、搶占高端醬酒市場。

習(xí)酒品牌定位：習(xí)酒，大師與時(shí)間的杰作——高端醬酒領(lǐng)先

如今，隨著生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，各行各業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。樹立個(gè)性化、差異化、有價(jià)值的品牌定位，搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域的優(yōu)勢位置，成為習(xí)酒當(dāng)務(wù)之急?！傲?xí)酒，大師與時(shí)間的杰作——高端醬酒領(lǐng)先”品牌定位，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，從而獲取消費(fèi)者青睞。“大師”和“時(shí)間”能夠很好的展現(xiàn)習(xí)酒的高端、高質(zhì)量品質(zhì)；“高端醬酒領(lǐng)先”彰顯習(xí)酒當(dāng)前的市場地位，以及習(xí)酒未來發(fā)展戰(zhàn)略，從而加深消費(fèi)者對品牌的印象、搶占消費(fèi)者認(rèn)知。

品質(zhì)，賦能習(xí)酒品牌定位。習(xí)酒擁有酒業(yè)科技領(lǐng)軍人才、完善的大師梯隊(duì)，為醬酒研發(fā)生產(chǎn)奠定強(qiáng)有力的基礎(chǔ)；習(xí)酒所在基地的悠久歷史和酒文化，成為其強(qiáng)有力的背書，更有利于獲取消費(fèi)者信任。

近年來，習(xí)酒市場份額不斷增長，已成長為繼茅臺之后的第二大醬酒品牌。市場份額成為“高端醬酒領(lǐng)先”強(qiáng)有力的支撐，賦能品牌定位。

但是，習(xí)酒的心智份額卻并不配稱市場份額。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，提到高端醬酒，八成的消費(fèi)者都會想到茅臺，其余的消費(fèi)者回答則十分分散。可見，習(xí)酒品牌定位仍面臨強(qiáng)大的挑戰(zhàn)。消費(fèi)者的心智領(lǐng)域是有限的，依據(jù)“二元法則”，對于高端醬酒領(lǐng)域，消費(fèi)者只能記憶其領(lǐng)先品牌。茅臺已占據(jù)消費(fèi)者心智領(lǐng)域第一的位置，還有兩成的消費(fèi)者心智領(lǐng)域處于空缺，這個(gè)空缺就是習(xí)酒品牌定位的重要機(jī)遇。

品牌定位提出的“大師”和“時(shí)間”，可以幫助習(xí)酒搶占消費(fèi)者心智領(lǐng)域。“大師”和“時(shí)間”凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，從而幫助消費(fèi)者更好的理解、記憶和傳播品牌，切實(shí)減少消費(fèi)者的認(rèn)知決策成本及企業(yè)的宣傳成本。習(xí)酒擁有完善的大師梯隊(duì)，在醬酒行業(yè)中處于領(lǐng)先地位；通過長時(shí)間的沉淀，大力提高習(xí)酒品質(zhì)，賦能習(xí)酒品牌。

綜上所述，習(xí)酒品牌定位以“大師”和“時(shí)間”作為背書，配以“高端醬酒領(lǐng)先”地位，借勢歷史、文化、工藝等元素，獲得長足的生存和發(fā)展之地。