華美食品從事烘焙類(lèi)、膨化類(lèi)、糖果類(lèi)等食品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售，自1991年創(chuàng)立以來(lái)，憑借正確的品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)略配稱(chēng)，得到長(zhǎng)足發(fā)展。讓我們淺析華美食品品牌定位戰(zhàn)略。

華美食品品牌定位戰(zhàn)略：烘焙行業(yè)卓越企業(yè)

華美食品將自己定義為烘焙行業(yè)卓越企業(yè)，利用大數(shù)據(jù)資源分析消費(fèi)者需求，專(zhuān)注食品研發(fā)創(chuàng)新，走產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)型道路。以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以差異化創(chuàng)新為動(dòng)力、順應(yīng)行業(yè)發(fā)展的主流方向，不斷提高食品價(jià)值，為品牌價(jià)值賦能。比如先后研發(fā)出牛奶搭檔、“奇之脆”、“金麗莎喜糖”等食品，為消費(fèi)者提供新穎的產(chǎn)品和體驗(yàn)。

以“牛奶搭檔”食品為例，由于大部分目標(biāo)消費(fèi)者都有不同程度的乳糖不耐受癥狀，空腹喝牛奶容易出現(xiàn)腹痛、腹瀉等癥狀，于是華美食品品牌戰(zhàn)略研發(fā)出一款適合喝牛奶時(shí)搭配的餅干。牛奶搭檔不僅能緩解顧客在喝牛奶時(shí)候的不適狀況，還能提高牛奶和自身的銷(xiāo)量，相互補(bǔ)充、共同作用。從而助推品牌營(yíng)銷(xiāo)，為品牌定位戰(zhàn)略賦能。

華美食品品牌戰(zhàn)略提出健康食品新概念、新詞語(yǔ)，提高品牌親和度。基于消費(fèi)者強(qiáng)烈關(guān)注的共同點(diǎn)來(lái)建立自己的業(yè)務(wù)項(xiàng)目，創(chuàng)造差異化的品牌價(jià)值。健康食品新概念、新詞語(yǔ)不僅便于消費(fèi)者的理解、記憶和傳播，還有利于降低企業(yè)的宣傳成本。

華美食品品牌戰(zhàn)略還主張借用當(dāng)紅藝人的影響力，提高品牌曝光度和影響力。邀請(qǐng)毛不易在購(gòu)物平臺(tái)直播帶貨、唱響團(tuán)圓，為品牌戰(zhàn)略提供年輕渠道；邀請(qǐng)?jiān)S凱作為品牌大師，舉辦“許擬定于，與美同行”活動(dòng)，與消費(fèi)者建立有效的溝通和互動(dòng)渠道；設(shè)立品牌卡通IP形象，利用吉祥物的可愛(ài)、貼心等形象，提高品牌親和度與生命力；聯(lián)手搖滾樂(lè)隊(duì)實(shí)現(xiàn)跨界營(yíng)銷(xiāo)，推出中秋專(zhuān)屬EP《芳華美月》、舉辦“我為親人送祝福，會(huì)說(shuō)的月餅更傳情”互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意活動(dòng)等等，切實(shí)提高品牌認(rèn)知度、影響力和市場(chǎng)占有率。

華美食品品牌戰(zhàn)略入駐電子商務(wù)平臺(tái)，為消費(fèi)者提供快捷的購(gòu)物方式和貼心的購(gòu)物體驗(yàn)。設(shè)立“華美商城”平臺(tái)，將綠色、健康、時(shí)尚等元素植入品牌理念，打造精致化、平民化的食品購(gòu)物平臺(tái)，獲得廣大消費(fèi)群體的信賴(lài)。