母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)中，分齡產(chǎn)品相對(duì)稀缺，大多數(shù)產(chǎn)品僅依據(jù)“兒童”、“孕婦”等寬泛群體進(jìn)行劃分，未能充分考慮不同年齡段寶寶的精細(xì)化需求。這使得消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)，需自行判斷并選擇適合寶寶年齡的營(yíng)養(yǎng)素和食用劑量，過(guò)程頗為繁瑣。盡管部分領(lǐng)先的母嬰營(yíng)養(yǎng)品品牌已推出了分齡產(chǎn)品系列，但整體市場(chǎng)仍缺乏廣泛實(shí)施分齡布局的企業(yè)。展望未來(lái)，品牌商家將更加專注于滿足不同階段寶寶的精細(xì)化需求，致力于細(xì)分產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)。用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)正逐步成為行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，而分齡布局也將被行業(yè)進(jìn)一步深入挖掘和應(yīng)用創(chuàng)新。
一、行業(yè)背景
母嬰行業(yè)作為一個(gè)充滿活力和潛力的市場(chǎng)，近年來(lái)持續(xù)保持著快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著人們生活水平的提高、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變以及對(duì)嬰幼兒健康成長(zhǎng)的高度關(guān)注，母嬰產(chǎn)品的需求不斷擴(kuò)大。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的普及和電商平臺(tái)的發(fā)展也為母嬰行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。消費(fèi)者在選擇母嬰產(chǎn)品時(shí)，更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、安全性、功能性以及品牌的口碑和形象。
二、品牌背景
當(dāng)優(yōu)貝踏入非常差異品牌營(yíng)銷策劃深圳公司的門檻，攜手我們共謀發(fā)展之際，其目標(biāo)清晰而迫切——一個(gè)看似簡(jiǎn)單實(shí)則深邃的難題正亟待破解。這個(gè)難題，簡(jiǎn)單到幾乎令人難以置信，卻又普遍到足以觸動(dòng)每個(gè)企業(yè)內(nèi)心的痛點(diǎn)：“我究竟是誰(shuí)？”在借助市場(chǎng)機(jī)遇與不懈努力跨越了初創(chuàng)與生存的初級(jí)階段后，優(yōu)貝如同航行至未知海域的巨輪，開(kāi)始感受到因核心戰(zhàn)略模糊、頂層設(shè)計(jì)缺失而逐漸顯露的冰山一角，其挑戰(zhàn)不容小覷。
“我究竟是誰(shuí)？”這一問(wèn)題的提出，如同擲入平靜湖面的一枚巨石，激起了層層漣漪。它觸發(fā)了一連串深刻的自我審視：“我的核心競(jìng)爭(zhēng)力究竟何在？”“我的目標(biāo)消費(fèi)群體究竟是誰(shuí)？”“我與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的獨(dú)特差異是什么？”“我的研發(fā)方向又該指向何方？”“如何制定更為精準(zhǔn)、高效的市場(chǎng)傳播策略，讓品牌之聲穿透喧囂，直達(dá)人心？”這些問(wèn)題，不僅縈繞在經(jīng)銷商與消費(fèi)者的心頭，最終也深深困擾著每一位企業(yè)內(nèi)部的員工，成為一道難以回避的必答題。
面對(duì)這樣的困境，優(yōu)貝選擇與非常差異并肩作戰(zhàn)，旨在通過(guò)專業(yè)的品牌營(yíng)銷策劃，撥開(kāi)迷霧，明確自我定位，構(gòu)建堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。
三、如何定位？
面對(duì)初次為新生兒選購(gòu)用品的新手媽媽們，那份迷茫與不安往往難以言表。她們對(duì)奶瓶的容量、材質(zhì)選擇、品質(zhì)鑒別感到困惑，對(duì)新生兒喂養(yǎng)的注意事項(xiàng)、應(yīng)對(duì)寶寶吐奶的策略更是一知半解。正是這份深切的需求，“優(yōu)貝新生1°，專業(yè)呵護(hù)新生”應(yīng)運(yùn)而生，它不僅僅是一句口號(hào)，而是優(yōu)貝作為專業(yè)新生哺喂用品品牌的承諾，專為新生寶寶與新手媽媽量身定制的全方位哺喂解決方案。選擇“優(yōu)貝新生1°”，新手媽媽們的選購(gòu)之路從此變得簡(jiǎn)單而安心，即便是閉眼選擇，也能信賴其品質(zhì)。
從市場(chǎng)布局來(lái)看，優(yōu)貝新生1°精準(zhǔn)聚焦于新生兒市場(chǎng)，以其專業(yè)度贏得清晰明確的市場(chǎng)定位。在眾多競(jìng)品中，它跳出了“專家”、“愛(ài)”、“品質(zhì)”、“安全”等泛泛而談的框架，獨(dú)樹(shù)一幟地展現(xiàn)了自己的品牌個(gè)性與差異化優(yōu)勢(shì)。
對(duì)于消費(fèi)者而言，優(yōu)貝新生1°直擊新手媽媽們的痛點(diǎn)，填補(bǔ)了一塊亟待滿足的市場(chǎng)空白，為她們帶來(lái)了前所未有的安心與便利。而對(duì)于企業(yè)自身，這一戰(zhàn)略定位的確立，無(wú)疑是一次響亮的自我宣告——“我是誰(shuí)”，答案已不言而喻。
為了深化這一定位，我們精心提煉了“多一度純凈，多一度輕柔”作為優(yōu)貝的廣告語(yǔ)。這不僅僅是對(duì)“新生1°”概念的生動(dòng)詮釋，更是對(duì)品牌核心價(jià)值的精準(zhǔn)傳達(dá)。其中，“純凈”象征著優(yōu)貝奶瓶瓶身的極致質(zhì)感，高硼硅玻璃一體吹制成型，晶瑩剔透，展現(xiàn)了對(duì)品質(zhì)與美感的雙重追求；“輕柔”則是對(duì)奶嘴觸感的細(xì)膩描繪，輕軟柔和，模擬真實(shí)乳房的觸感，給予寶寶最溫柔的呵護(hù)。
進(jìn)一步而言，“多一度純凈，多一度輕柔”也寓意著優(yōu)貝所有產(chǎn)品均秉持著更高的純凈標(biāo)準(zhǔn)與輕柔體驗(yàn)，致力于為消費(fèi)者提供安全健康、充滿關(guān)愛(ài)與溫情的全方位哺喂體驗(yàn)。這樣的產(chǎn)品，無(wú)疑是有情感、有溫度的，能夠深深觸動(dòng)每一位新手媽媽的心。
總結(jié)：
在母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)中，分齡產(chǎn)品稀缺，消費(fèi)者選購(gòu)過(guò)程繁瑣，未來(lái)品牌商家將更加注重滿足不同階段寶寶的精細(xì)化需求，分齡布局將成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。在母嬰行業(yè)大背景下，優(yōu)貝在發(fā)展中面臨“我究竟是誰(shuí)”的難題，選擇與非常差異合作以明確自我定位。通過(guò)精準(zhǔn)定位“優(yōu)貝新生1°，專業(yè)呵護(hù)新生”，聚焦新生兒市場(chǎng)，展現(xiàn)品牌個(gè)性與差異化優(yōu)勢(shì)，為新手媽媽提供全方位哺喂解決方案。
同時(shí)，“多一度純凈，多一度輕柔”的廣告語(yǔ)深化了品牌定位，傳達(dá)了品牌核心價(jià)值，象征著優(yōu)貝對(duì)品質(zhì)與美感的追求以及對(duì)寶寶的溫柔呵護(hù)，為消費(fèi)者提供有情感、有溫度的產(chǎn)品，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。