隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，人們的生活水平也在不斷提高，許多人已經(jīng)有了綠色環(huán)保的意識(shí)。從燒煤到耗電，再到空氣能，我們見(jiàn)證了能源使用方式的演變，也反映了社會(huì)對(duì)環(huán)境保護(hù)態(tài)度的轉(zhuǎn)變。如今不只有空氣能熱泵，還有新風(fēng)系統(tǒng)這種空氣處理設(shè)備。下面，大家一起來(lái)看看家用新風(fēng)系統(tǒng)品牌定位方案。
可能很多會(huì)問(wèn)，什么是新風(fēng)系統(tǒng)？新風(fēng)系統(tǒng)是什么呢？在探討家用新風(fēng)系統(tǒng)品牌定位方案之前，就讓我們先了解一下此方案主角的用途。
新風(fēng)系統(tǒng)，其實(shí)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是讓屋子呼吸的一套設(shè)備。它的主要工作是把室內(nèi)的舊空氣排出去，同時(shí)引進(jìn)新鮮的外部空氣，并通過(guò)過(guò)濾等處理保證這些新鮮空氣的質(zhì)量。大家一定會(huì)有所疑問(wèn)，這新風(fēng)系統(tǒng)到底和中央空調(diào)有什么區(qū)別？往狹義上來(lái)說(shuō)，關(guān)系大了。中央空調(diào)只是解決室內(nèi)溫度調(diào)節(jié)，并不具備換氣的功能；而新風(fēng)系統(tǒng)能夠保證密閉空間內(nèi)的空氣質(zhì)量，隨時(shí)為用戶提供潔凈新鮮的空氣。
既然大家已經(jīng)知道什么叫新風(fēng)系統(tǒng)了，那么接下來(lái)就一起來(lái)看看它的品牌定位方案吧！
一、市場(chǎng)分析
在這個(gè)技術(shù)創(chuàng)新的時(shí)代，新風(fēng)系統(tǒng)也隨著如雨后春筍般在市面上涌現(xiàn)出來(lái)。各個(gè)品牌都有自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，均不相讓。如果品牌想要在行業(yè)內(nèi)脫穎而出，爭(zhēng)奪一席之地，就需要深入分析消費(fèi)者需求，并且與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。如今，市面上排名比較靠前的有松下、霍尼韋爾、遠(yuǎn)大潔凈等等。這些新風(fēng)系統(tǒng)品牌都比較有實(shí)力，如果想要與它們齊平，還是任重而道遠(yuǎn)。
二、目標(biāo)消費(fèi)人群
在做品牌定位之前，首先我們需要確定我們的目標(biāo)消費(fèi)人群。這主要包括注重生活品質(zhì)、追求健康生活的中高收入群體。他們尤為注重家庭環(huán)境的舒適度，對(duì)室內(nèi)空氣質(zhì)量有著比較高的要求，并且愿意為提升生活品質(zhì)而投資。同時(shí)，我們的客戶群還可以包括辦公室、學(xué)校、醫(yī)院等公共場(chǎng)所。
三、品牌定位
基于深入的市場(chǎng)分析和目標(biāo)消費(fèi)人群，我們就可以明確我們的新風(fēng)系統(tǒng)品牌定位了。根據(jù)新風(fēng)系統(tǒng)的特點(diǎn)，能夠?yàn)橛脩籼峁┙】怠⑹孢m和節(jié)能的室內(nèi)環(huán)境，所以我們可以將“呼吸新鮮”作為我們的品牌理念。同時(shí)，將品牌定位為“中高端”的空氣處理設(shè)備，為用戶提供高效、節(jié)能的新風(fēng)解決方案。
四、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
然而，在當(dāng)前市場(chǎng)上，新風(fēng)系統(tǒng)品牌眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。為了能夠在市場(chǎng)中脫穎而出，我們還需要深入了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)，以及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，從而制定具有針對(duì)性的競(jìng)爭(zhēng)策略。例如，為了滿足不同消費(fèi)者的需求，我們可以制定不同的產(chǎn)品生產(chǎn)線，或者注重外觀的設(shè)計(jì)，并且設(shè)定不同的價(jià)格等，幫助消費(fèi)者能夠多樣化選擇。
五、營(yíng)銷(xiāo)策略
除了產(chǎn)品本身外，我們還需要制定一個(gè)有效的營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)推廣我們的產(chǎn)品。正所謂“酒香也怕巷子深”，“花開(kāi)不來(lái)蝶”，我們可以采取線上線下相融合的營(yíng)銷(xiāo)策略模式，通過(guò)線上電商平臺(tái)，線下實(shí)體店等方式，或是在社交平臺(tái)，例如微博、微信上發(fā)布一些文章、視頻等，增強(qiáng)與粉絲之間的互動(dòng)。利用這些策略，將能夠給我們的品牌帶來(lái)一定的流量，確保后續(xù)的工作能夠順利開(kāi)展。
六、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)
然而，僅僅只是在產(chǎn)品的制造和推廣上面發(fā)展還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我們還需要擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，包括售前、售中和售后。在售前，我們能夠確?？蛻裟托牡呐c用戶溝通、帶領(lǐng)他們了解新風(fēng)系統(tǒng)產(chǎn)品的性能、操作步驟等，而售中則可以幫助他們挑選最具性價(jià)比的設(shè)備，售后還要配備專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，免費(fèi)上門(mén)維修并制定15天內(nèi)包退換的策略。
總的來(lái)說(shuō)，新風(fēng)系統(tǒng)是一個(gè)比較新穎的空氣處理設(shè)備，在品牌定位方案中，也體現(xiàn)出它的系統(tǒng)性工程，其中包括市場(chǎng)分析、目標(biāo)消費(fèi)人群、品牌定位、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析和營(yíng)銷(xiāo)策略以及優(yōu)質(zhì)服務(wù)等，通過(guò)上述這些策略，新風(fēng)系統(tǒng)品牌將能夠在眾多消費(fèi)者市場(chǎng)當(dāng)中脫穎而出，占據(jù)一席之地。