在中國(guó)家具市場(chǎng)中，喜臨門無(wú)疑是一個(gè)響亮的名字。自1984年成立以來(lái)，喜臨門始終專注于軟體家具的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，以其高品質(zhì)的床墊產(chǎn)品聞名于世。今天，就讓我們來(lái)分析一下喜臨門軟體家具的品牌定位。
1.品牌定位
眾所周知，喜臨門這個(gè)品牌在市場(chǎng)上的品牌定位很清晰，它主要面向的是中高端市場(chǎng)，但同時(shí)也不會(huì)忽略那些對(duì)價(jià)格比較敏感的顧客。他們會(huì)通過(guò)推出不同檔次的產(chǎn)品線，滿足從高端到平價(jià)親民各個(gè)層面的消費(fèi)者需求。
例如，“凈眠”、“法詩(shī)曼”、“愛(ài)爾娜”、“布拉諾”和“可尚”系列主要針對(duì)于睡眠質(zhì)量有比較高要求的中高端消費(fèi)者群體，而“喜眠”品牌則是更加關(guān)注于喜歡性價(jià)比的客戶。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，無(wú)論是想買高品質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)者，還是希望物有所值的顧客，都可以在喜臨門找到適合自己的產(chǎn)品。
2.技術(shù)創(chuàng)新
另外，喜臨門也很有憂患意識(shí)，他們非常明白，如果要想保持品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，那么關(guān)鍵在于不斷地技術(shù)創(chuàng)新。為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，公司還積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外領(lǐng)先的生產(chǎn)技術(shù)和材料，努力把傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式升級(jí)為更加現(xiàn)代的生產(chǎn)模式。
與此同時(shí)，他們還注重與科研機(jī)構(gòu)合作，比如和中國(guó)中標(biāo)院的人類工效學(xué)實(shí)驗(yàn)室以級(jí)中國(guó)睡眠研究會(huì)等行業(yè)合作。通過(guò)這些合作，他們還開發(fā)了一系列的高科技助眠產(chǎn)品，例如一款結(jié)合了人體工程學(xué)和睡眠科學(xué)的高科技床墊——Smart Wave護(hù)脊深睡系統(tǒng)。還有很多產(chǎn)品項(xiàng)目是值得同行借鑒的。
由此可見(jiàn)，喜臨門不僅僅是在賣產(chǎn)品，更是在提供一種科學(xué)和健康的睡眠生活方式。他們的目標(biāo)就是為了讓每一個(gè)消費(fèi)者都能享受到科技帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)睡眠，從而提升生活品質(zhì)。致力于讓每一個(gè)顧客都能擁有一個(gè)好夢(mèng)。
3.市場(chǎng)拓展
而在擴(kuò)大市場(chǎng)份額方面，喜臨門還采取了一種全方位的營(yíng)銷策略。其中包括線上線下相融合的方式。
在線下，喜臨門與一些知名的大品牌進(jìn)行合作，比如和華為、京東、蘇寧等。通過(guò)這些合作關(guān)系，幫助他們?cè)谌珖?guó)各地開設(shè)了很多實(shí)體店面。同時(shí)，他們也在不斷地對(duì)這些門店進(jìn)行整改，讓店面看起來(lái)更加現(xiàn)代、高端，給顧客帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)。
這樣一來(lái)，當(dāng)顧客走進(jìn)喜臨門門店時(shí)，不僅能夠看到更多的產(chǎn)品。擁有更多的產(chǎn)品尋找，而且還能夠享受到更加舒適和愉悅的購(gòu)物環(huán)境。讓顧客更加信賴喜臨門這個(gè)品牌，從而提高知名度和美譽(yù)度。
而在線上，喜臨門也是做得風(fēng)生水起。他們?cè)陔娚唐脚_(tái)上投入了大量的精力，比如在天貓等大型的電商平臺(tái)上，其產(chǎn)品的銷量一直保持在前列。除此之外，喜臨門還緊跟潮流，利用網(wǎng)絡(luò)直播來(lái)推廣他們的產(chǎn)品。這種營(yíng)銷方式能夠吸引更多的年輕消費(fèi)者群體，同時(shí)提高品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
4.社會(huì)責(zé)任
此外，作為一家企業(yè)，喜臨門不僅僅只關(guān)注自身的發(fā)展，還是一個(gè)具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感的品牌。他們每年都會(huì)發(fā)布《中國(guó)睡眠指數(shù)報(bào)告》，這份報(bào)告通過(guò)科學(xué)的研究方法和大量的數(shù)據(jù)分析，指出了中國(guó)人在睡眠上可能存在的許多問(wèn)題，并且還會(huì)提供一些針對(duì)性意見(jiàn)，幫助人們?nèi)绾胃恼@些問(wèn)題。
他們還和諾貝爾物理學(xué)家的獲得者喬治·穆斯特合作，推出了iSleep Ai空氣能助眠床墊。這款床墊就如何它的名字一樣，是利用先進(jìn)的空氣能技術(shù)，根據(jù)每個(gè)人的身體狀況和睡眠習(xí)慣，自動(dòng)調(diào)整床墊的硬度和溫度，為用戶提供一個(gè)更加舒適、健康的睡眠環(huán)境。
通過(guò)這些努力，喜臨門不僅在商業(yè)上取得了成功，更在社會(huì)責(zé)任方面樹立了良好的形象。他們用實(shí)際行動(dòng)表明，企業(yè)的發(fā)展不僅僅是追求利潤(rùn)，更重要的是要關(guān)注和改善人們的生活質(zhì)量，為社會(huì)做出積極的貢獻(xiàn)。
總的來(lái)說(shuō)，喜臨門通過(guò)精準(zhǔn)的品牌定位、持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新、全面的市場(chǎng)拓展和積極的社會(huì)責(zé)任實(shí)踐，成功塑造了一個(gè)深受消費(fèi)者信賴的國(guó)民睡眠品牌。無(wú)論是追求高品質(zhì)生活的中高端市場(chǎng)消費(fèi)者，還是注重性價(jià)比的下沉市場(chǎng)用戶，都能在喜臨門找到適合自己的產(chǎn)品。未來(lái)，喜臨門還將繼續(xù)深耕睡眠科技領(lǐng)域，為國(guó)人的科學(xué)睡眠保駕護(hù)航。