「蘋(píng)果的logo 到底被誰(shuí)咬了一口」
蘋(píng)果的logo的寓意是指一個(gè)被上帝咬了一口的蘋(píng)果，并且蘋(píng)果公司的理念是只有不完美才能促使進(jìn)步去追求完美。當(dāng)然百度百科所提供的蘋(píng)果logo由來(lái)有兩種說(shuō)法一種說(shuō)法是：?jiǎn)滩妓购臀制潈扇藳Q定成立公司，他們想了好幾名字，喬布斯有次旅行回來(lái)后向沃茲建議把公司命名為蘋(píng)果電腦。
從蘋(píng)果的第一個(gè)標(biāo)志可以看出，這個(gè)蘋(píng)果就是近400年前落在牛頓頭頂上的那一個(gè)。還有一種并且是比較可信的是：蘋(píng)果電腦公司以那個(gè)咬了一口的蘋(píng)果作為其商標(biāo)圖案，就是為紀(jì)念這位偉大的人工智能領(lǐng)域的先驅(qū)者——艾蘭·圖靈。
不管真正的結(jié)果如何，這一口被咬掉的蘋(píng)果logo成為了太多人的談資，從牛頓到只有不完美才能促使完美的解釋我覺(jué)得都是非常棒的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，但如果不去解釋相信很多老百姓也未必能聯(lián)想到的這一點(diǎn)，否則小米的名字又如何解釋呢？反而更重要是反視覺(jué)、反常規(guī)的設(shè)計(jì)做法，帶給消費(fèi)者的記憶和討論成為了最大的亮點(diǎn)，一個(gè)能制造話(huà)題的logo更容易被記住。
▎也就像那句話(huà)說(shuō)的“創(chuàng)意，就是永遠(yuǎn)的改變一個(gè)行業(yè)的規(guī)則?！?
「設(shè)計(jì)是用來(lái)賣(mài)貨的」
設(shè)計(jì)是用來(lái)解決問(wèn)題的，很多人對(duì)設(shè)計(jì)的價(jià)值并沒(méi)有正確的認(rèn)知，找個(gè)設(shè)計(jì)師幫忙做個(gè)東西的故事成為了設(shè)計(jì)界最多的調(diào)侃。
很多人也會(huì)覺(jué)得設(shè)計(jì)不應(yīng)該值那么多錢(qián)，現(xiàn)在我們換個(gè)方式想想，好的設(shè)計(jì)是要賣(mài)貨的，當(dāng)錯(cuò)誤的設(shè)計(jì)帶來(lái)?yè)p失的時(shí)候，我們就能看待正確設(shè)計(jì)的價(jià)值了。
「視覺(jué)載體是從你的品牌和產(chǎn)品中凝練出的氣質(zhì)尋找與之相近的視覺(jué)形象」
出色的產(chǎn)品包裝，才是最有力的傳播載體，不僅僅是容納產(chǎn)品的口袋，更是競(jìng)爭(zhēng)兇猛的容器。不同于線上品牌專(zhuān)門(mén)推出的電商產(chǎn)品，線下產(chǎn)品的包裝一定是需要炫示的，特別是對(duì)新進(jìn)入市場(chǎng)或某區(qū)域的產(chǎn)品而言，在沒(méi)有高空廣告投放的時(shí)候，包裝就是刺刀見(jiàn)紅的戰(zhàn)場(chǎng)武器。在產(chǎn)品口味同質(zhì)化、產(chǎn)品種類(lèi)極大豐富的今天，能夠憑借包裝吸引到消費(fèi)者的嘗試，可以說(shuō)你已經(jīng)成功了一大半。
如何兇猛?關(guān)鍵在于從腦到眼的識(shí)別力。對(duì)消費(fèi)者而言，一個(gè)新品牌是非常陌生的。而大多數(shù)消費(fèi)者又沒(méi)有很開(kāi)放的心態(tài)，他們會(huì)嚴(yán)苛地按照之前的經(jīng)驗(yàn)選擇產(chǎn)品，選擇自認(rèn)為安全的產(chǎn)品。
有時(shí)甚至?xí)萑脒@樣的悖論:如果你的包裝不好看，消費(fèi)者會(huì)想“肯定質(zhì)量不好";如果你的包裝好看，消費(fèi)者就會(huì)想“包裝做這么好，心思沒(méi)放在產(chǎn)品上”。
所以，如何降低消費(fèi)者的陌生感，消除消費(fèi)者對(duì)你的戒備？非常差異深圳品牌定位公司建議：用消費(fèi)者熟悉的事物去和他們溝通，也是所謂的“視覺(jué)載體”。視覺(jué)載體，就是從你的品牌和產(chǎn)品中凝練出的氣質(zhì)，尋找與之相近的視覺(jué)形象，這個(gè)形象可能是動(dòng)物，可能是人物，也可能是其他消費(fèi)者所熟知的東西。消費(fèi)者對(duì)你的品牌是陌生的，但是他對(duì)這個(gè)形象非常熟悉，第一眼看到的時(shí)候，腦海里就產(chǎn)生下意識(shí)的聯(lián)想。
烏江海帶絲的包裝，分別用了京劇臉譜和海龍王作為載體。全國(guó)老百姓都知道，而且既上得了臺(tái)面，又非常接地氣。烏江榨菜大家都很熟，看到新包裝以后就會(huì)想“哦，這肯定是領(lǐng)導(dǎo)品牌、國(guó)民品牌”京劇臉譜，而且一片紅，很棒。烏江海帶絲大家不熟，但是對(duì)海龍王熟，龍王本身就是海里的，海產(chǎn)品都?xì)w他管，他“代言”的海帶絲還能有錯(cuò)?中國(guó)好味道。這就是我們說(shuō)的大腦的識(shí)別力。
如果你的包裝被消費(fèi)者當(dāng)背景一樣掃過(guò)，還如何與他進(jìn)行深度的溝通呢?所以你就得在第一時(shí)間吸引他的眼球，綁架他的眼球，搶占入口。色彩上的區(qū)隔、材料上的區(qū)隔、形態(tài)上的區(qū)隔、容量上的區(qū)隔等辦法是多種多樣的，要對(duì)基礎(chǔ)市場(chǎng)環(huán)境有詳細(xì)的調(diào)查和了解才能切中要點(diǎn)。